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37家萬達百貨“易幟”,蘇寧易購業態迭代再進一步

覽潮網訊 (記者 陳曉晟) 5月15日,蘇寧易購正式宣布,萬達百貨下屬全部37家百貨門店,將更名為蘇寧易購廣場。蘇寧易購總裁侯恩龍表示:“這不僅僅是個更名,是業態的迭代和創新。”分析人士則指出,電商與傳統百貨“聯姻”,一方面彌補電商體驗上的短板,有助零售業態回歸服務本質,另一方面也有助傳統商業零售形態也將向數字化服務、智慧零售轉型。

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萬達百貨百日“易幟”

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此次萬達百貨“易幟”可謂神速,從今年2月12日,蘇寧控股集團董事長張近東宣布了蘇寧易購收購萬達百貨旗下門店的消息,到5月15日,蘇寧易購總裁侯恩龍宣布萬達百貨門店正式更名為蘇寧易購廣場,期間不到百日。

萬達百貨(前身“萬千百貨”)于2007年創立。作為萬達廣場重要的板塊之一,萬達百貨跟隨萬達廣場進行全國布局。萬達商業地產前董事兼執行總裁曲德君表示,萬達百貨是在萬達商業地產發展初期,為了支持萬達廣場而衍生的業態。

在2015年之前,萬達百貨每年以開店15-20家的速度在增長。鼎盛時期,萬達百貨全國門店總數達到110個。但好景不長,2015年起萬達百貨開始大調整,并以“一年關店56家門店”事件震驚業界,被視為百貨急速衰退的信號。頻頻關店之后,萬達百貨被王健林“踢”出2016年上半年業績報告。從此之后,萬達百貨就一直處于“爹不疼,娘不愛”得狀態,直至此番被蘇寧易購收購。對于此次收購,萬達和蘇寧雙方并未公開交易價格。

目前,37家“易幟”得萬達百貨,加上原有的19家蘇寧易購廣場和16家蘇寧廣場,蘇寧旗下廣場業態已經達到了72家。

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互補、互補、還是互補

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很多人覺得,蘇寧易購本身就是家電門店起家的,然后才進軍互聯網,而收購萬達百貨,不是又走回了“老路”?

實際上,蘇寧易購收購萬達百貨最大的目的就是為了“互補”,而且是多方面的“互補”。

首先,線下店面渠道的“互補”。蘇寧易購發家是靠做家電連鎖銷售,萬達眾所周知是靠房地產。蘇寧缺乏自身缺乏像萬達廣場這樣的城市綜合體資源,在核心地段的零售門店十分缺失,借助萬達百貨這方面擁有的優勢,正好可以彌補缺憾。

其次,是商品方面的“互補”。蘇寧易購不管是線上、線下,家電、IT產品還是銷售的主力軍。2018年蘇寧易購年報顯示,營業收入按產品分,通訊產品、小家電、數碼及IT產品、冰箱、洗衣機這些加起來,占到全部營業收入的74.75%,其他產品為25.25%。這表明蘇寧易購營收主要還是靠傳統的家電、IT產品等,百貨類收入占比不高。這對想在零售行業均衡發展的蘇寧易購而言是不利的,而萬達百貨的加入能夠一定程度上彌補這一“短板”。

最后一點,現如今新零售崛起,互聯網巨頭紛紛進駐,阿里、騰訊都開始從線上走向線下,雙線互補,市場布局大戰一觸即發,不管是騰訊攜手永輝布局超市,還是阿里入手盒馬布局生鮮,甚至是不久前的阿里認購紅星美凱龍43.594億可交換債,無疑都是爭奪市場的表現。作為從線下起家的蘇寧易購而言,前幾年發力線上,做得有聲有色,在大趨勢下,回歸線下,“夯實”線下,也情有可原。

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“業態迭代”智慧零售

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蘇寧易購總裁侯恩龍表示,“萬達百貨的入列,為蘇寧補足智慧零售產業鏈和消費新場景,提供了好抓手。接下來,將全面整合各自營產業、百貨業態、休閑娛樂等生活配套設施,全力打造集吃喝玩樂購為一體的智慧零售廣場。 ”侯恩龍特別強調:“這不僅僅是個更名,是業態的迭代和創新。”

過去數年,蘇寧一直致力于構建全場景智慧零售生態系統,不斷創新線下業態場景。圍繞“兩大(蘇寧廣場、蘇寧易購廣場)、兩小(蘇寧小店、蘇寧零售云店)、多專(蘇寧易購云店、蘇寧紅孩子、蘇鮮生、蘇寧體育、蘇寧影城、蘇寧極物、蘇寧易購汽車超市)”的業態產品族群,構建起以用戶為中心的自營智慧零售業態布局。收購萬達百貨,也是做強智慧零售版圖的一個拼塊。

業內人士分析,零售業態在經歷了傳統到線上再到如今重視線下體驗。如今,多數品牌已經開始線上與線下“兩條腿走路”,縮小實體和線上購物價格差異。而一些百貨類的商品,消費者需要體驗與服務作為輔助,零售業態將回歸服務本質。就消費者而言,未來或將迎來一批數字化商場,結合線上消費喜好數據分析,精準推薦想要商品。

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