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羅永浩盛名背后的愛與罰,網紅企業家拿什么賭明天?

覽潮網11月11日訊 (記者 葉菁)網紅企業家,是互聯網時代產業分工不斷細化的產物,也是市場和資本荒蠻時代的產物。它是愛,也是罰。

提起羅永浩,他身上的標簽太多了。網紅、彪悍、理想主義、創業、錘子CEO、情懷、工匠精神……走紅十幾年,羅永浩在江湖上圈粉無數。網上有句話很夸張:你可能沒買過“錘子”,但一定觀看過羅永浩的“相聲”!但是,羅永浩式的相聲現在越來越難以為續了。

近日,錘子科技CEO羅永浩再次被置于風口浪尖。11月3日,丹陽市人民法院對錘子科技和羅永浩執行了限制消費令,原因是錘子科技拖欠供應商費用。

細數這些年被羅永浩網紅效應加持的產品有很多很多:手機、電子煙、空氣加濕器、智能音箱、登機箱、兒童手表、TNT工作站、雙肩背包、智能存錢罐、子彈短信等等,這些組成了羅永浩網紅生態圈。尷尬的是,羅永浩是企業家中的超級網紅,是網紅中的著名企業家,但羅永浩網紅生態圈里的產品絕大多數都能瞬間引爆其粉絲的關注,卻又快速地被人們遺忘。

老羅的創業之路說白了就是網紅營銷不斷炒作和透支的破滅之路。江山代有才人出,各領風騷數十月。當企業家精神被企業家人設所替代,工匠精神被演繹,一部部資本大劇正在神州大地上演:亢奮、資本、明星、財富、毀譽、繁華一夢與一地雞毛。

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一間雜貨鋪

裝不下老羅的網紅品牌

說到網紅企業家,羅永浩當仁不讓是“第一人”。公開信息顯示,羅永浩在2005年被評為十大網絡紅人,也就是他說的“第一代網紅“。在創辦錘子之前,羅永浩是一名新東方的老師,因為教學風格幽默,被傳到網上后迅速贏得大家喜愛。

2012年,網絡紅人羅永浩創辦錘子科技,創辦之時的初衷是為了 “改變世界”。2年后,錘子科技發布第一款錘子手機,隨后又陸續發布了面向年輕人的堅果手機。

然而,做手機不易,用情懷做事的羅永浩沒能帶著錘子手機顛覆江湖,最終落得“為機消得人憔悴”。在2017年3月底,參股錘子科技的蘇寧云商公布了2016年運營數據,其中涉及到錘子科技。財報顯示,錘子科技2016年營收8.09億元,凈虧損4.27億元,凈資產為負2.4億元。

“網紅”羅永浩不甘謝幕。在手機業務進展緩慢、行業整體出貨量不增反降的背景下,羅永浩選擇不將雞蛋放在一個籃子里。

自2017年底發布空氣凈化器以來,錘子科技先后發布了多款非手機類產品,包括加濕器、智能音箱、旅行箱等等。但如果細心的朋友查下,會知道這些產品并非由錘子科技研發,而是來自錘子投資或控股的公司。去年羅永浩力推的子彈短信APP也一度在市場上掀起了討論熱潮。據悉,子彈短信由快如科技打造,羅永浩創辦的錘子科技是其投資方,因為羅永浩一場發布會而名噪天下,在短短6天,獲得51家VC,7家科技巨頭戰略投資部的關注。

除了這些,老羅還將自己的網紅品牌和電子煙、智能存錢罐、雙肩背包等產品發生著關系。

可以很直白地說,網紅羅永浩的“雜貨鋪”是在利用自己的個人IP為眾多關聯公司站臺。難怪有網友發出感慨:老羅為了活下去越來越墮落了!

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攜“粉絲”以令“市場”

終不是長久之計

過去曾有人問,為什么錘子手機沒有代言人?很多人回答,因為羅永浩本人就是代言人。專職“網紅”身份的羅永浩,憑借天賜的語言表達能力,自帶獨特吸引力,收獲無數粉絲,僅在微博平臺就吸粉1600多萬。

憑借強大粉絲團,羅永浩一頭扎進手機圈。讓他自信滿滿的軟件、工業設計的確大獲成功。錘子第一款手機T1就獲得了有“設計界奧斯卡”之稱的iF國際設計獎金獎,并且是自iF設計獎設立以來,中國大陸的智能手機產品首次獲得該獎。

但他也低估了自身的短板,比如硬件研發制造、供應鏈管理等,這些單靠熱情是無法理順的。以至于一路走來跌跌撞撞,邊走邊補課。

顯然,羅永浩更擅長表演,而不是做實業。在錘子科技遭遇各種難題大起大落之后,一向嘴硬的羅老師這兩年也罕見地開始做一些自我檢討,細數自己創業道路上犯過的錯誤。

不過他始終沒有意識到自己最大的失敗,是沒有認清自己是個網紅的事實。因為在干實業的路上,沒有人是能夠 “站著把錢掙了”。所以最終,錘子真成了“錘子”,自己也落了個“干一行倒一行”的名聲。

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腳踏實地

才是網紅企業家該有的態度

嚴格上說,在互聯網時代,網紅企業家哪兒都有。近十余年,董明珠牌格力、馬云牌阿里、劉強東牌京東、雷軍牌小米、陳歐牌聚美優品、王石牌萬科、柳青牌滴滴、潘石屹牌SOHO、俞敏洪牌新東方、羅永浩牌錘子、賈躍亭牌樂視以及“國民老公”牌王思聰都是網紅企業家。

但并不是每一個網紅企業家都是“羅永浩”。雷軍作為羅永浩的友商,就比羅永浩“踏實”。小米一早就把“發燒友”和“性價比”作為品牌的基石,直到今天依舊能打。低價本身確實帶不來品牌忠誠度 —— 相對高價也帶不來 —— 但是低價可以讓人背叛其他品牌。品牌忠誠度并不來源于價格,而是來源于堅持。

在網紅經濟時代,網紅企業家與經營者并不相悖,諸如馬云、董明珠、劉強東等,既能扮演好網紅企業家的角色,又是出色的經營者。而縱觀這些網紅企業家能夠在各自領域常青,原因之一就是實實在在地做產品。

有網友說:其實到今天,無論成或敗,還是有很多人對老羅黑不起來,因為這個胖子,實在是活出了太多青年人心中的樣子。

無論是要對當年吹過的牛皮負責,還是對砸掉的巨額投資負責,我們都希望羅永浩留給我們的,不僅是當年發布會上的說學逗唱,而是實實在在獨具匠心的產品。

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