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雙11戰報出爐:奧數“蓋樓”PK直接降價,中國電商要變天?

覽潮網11月12日訊 (記者 唐剛)雙11落幕!阿里2684億,京東2044億,蘇寧易購雙11全渠道銷售訂單量同比增長76%。拼多多沒來得及建大屏幕,只發了一封公開信。

以往雙11一直是天貓京東“貓狗斗”,今年由于四歲拼多多加入成為“三國殺”。年輕的拼多多也帶來了一些意外的因素。

當其他電商繼續玩奧數時,拼多多只簡單粗暴的四個字——百億補貼!奧數“蓋樓”PK直接降價,你CALL誰?

雙11數據出爐

11月12日零時,阿里巴巴發布的成交數據顯示,11月11日全天,2019天貓雙11全球狂歡節總成交額(GMV) 2684億元人民幣,相比2018年天貓雙11的全天成交額2135億元增長25.7%。

同時收官的京東發布數據顯示,從11月1日零時起至11月11日23時59分59秒,京東“11.11京東全球好物節”累計下單金額超2044億元,較2018年11.11的1598億元增長近28%。

相對低調的蘇寧易購11月12日凌晨也發布2019年雙11全程戰報。截至11月11日23點59分,蘇寧易購雙11全渠道銷售訂單量同比增長76%。同時,雙11當天新增SUPER會員超百萬,雙11當天SUPER會員購物人數超500萬。

當人們繼續等待電商平臺拼多多給出數據時,拼多多卻發布公開信表示,沒有更多“雙11數據”對外披露;實時數據大屏幕還未曾來得及搭建;雙11只是尋常的忙碌一天。

當然,拼多多在公開信中也披露了一部分銷售數據。

其中,11月1日至11日期間,平臺iPhone 11系列銷量超過40萬臺。零點16分平臺汽車銷量超過1000臺,消費者主要來自三四五線城市;而來自貧困地區的農產品銷售增速超過220%,這些產品主要由一二線城市消費者購入。

對于GMV等數據,拼多多在公開信中表示,比起數字,我們更在意我們的消費者有沒有享受到真正的實惠和樂趣。另外,“消費者是否在拼多多買得放心,紅包雨和補貼降臨的那一瞬間是否開心。”

奧數“蓋樓”PK直接降價

“蓋樓”終于結束了。

想起前段時間,累不累?

有網友透露,今年為了蓋樓贏紅包的網友們,還在朋友圈產生了鄙視鏈:底層的你竟然不上線蓋樓,哇,你是最高級,88vip一下子就蓋樓五十級……

最近網上有一則關于“高中生利用函數模型做雙11攻略”的新聞引發網友熱議。

當事數學老師回應表示,同學們正好在學習函數模型,通過這個事情同學們可能覺得實際上數學確實還是挺有用的。

從10月21日,雙11的戰斗就拉開序幕,整個戰線長達20多天,不少商品都是早早讓人先交訂金,規則還特別復雜:

1. 滿××××減×××

2. 預付立減

3. 付定金打×折

4. 瘋狂搶×券

5. 搶×××名減×××元(這個和滿××××減×××是不一樣的哦)

6. 付定金不止×折(這和預付立減有區別嗎?)

7. 定金×××抵×××元

8. 前×××名半價、×××元(這個最坑,很多人付了定金卻被告知沒擠進×××名,沒法打折)

不但規則要記住,你還得按照自己的需要適當湊單,還要拼手速!還要搶各種券!此外各種蓋樓、喵鋪、搶紅包……

網上有人總結的雙十一滿減公式:

大家“昏昏”表示,這太復雜了,不要奧數不行嗎?直接降價不行嗎?

其實早期雙11大戰就是這種玩法。只是今年除了新生力量拼多多以百億補貼進行回歸,其它電商似乎更希望通過各種復雜的玩法,用精準的數據知道你的消費能力。

此次雙11,消費者發現,iPhone11、iPhone11Pro和iPhone11ProMax在平臺上的券后起售價分別為4799元、7399元和8099元。

下沉市場誰是贏家?

“下沉”作為2019年電商熱詞,在今年“雙11”也不斷被提起。

11月11日14時21分27秒,天貓雙十一成交額突破2000億。其中,iPhone11、華為Mate 30 Pro等熱門產品有超過一半訂單來自下沉市場。天貓方面表示,“小鎮青年”們對品質和時尚的需求,絲毫不亞于大城市的消費者。

淘寶及天貓總裁蔣凡表示,過去天貓新用戶60%來自下沉市場。數據顯示,天貓雙11前兩個小時,聚劃算“千萬爆款團”誕生了216個銷售破十萬件的爆品,超7000個百萬單品、576個千萬單品。

今年天貓雙11,無論是美菱、容聲、海爾等家電爆款,還是百雀羚、一葉子、珀萊雅等美妝爆款,抑或是顧家、喜臨門、芝華仕等家具爆款,都有超過60%訂單來自下沉市場。

此外,iPhone11、華為Mate 30 Pro等最熱門的手機,也都有超過一半訂單來自下沉市場。

京東大數據表明,我國下沉用戶規模已超過6.7億,他們對品牌的要求越來越高,消費偏好逐漸向一二線城市看齊,較低的房貸壓力和工作壓力也讓他們在消費上有更充裕的選擇時間及決策權。

1794億!截至11日14:37,2019年“11.11京東全球好物節”累計下單金額早已超過往年,在數據不斷刷新紀錄的同時,京東數據顯示,來自下沉市場的消費不斷攀升,旗下全域社交電商平臺京喜的用戶有7成是來自于下沉市場。

蘇寧下沉市場的利器蘇寧拼購,在雙11期間,推出百億補貼、超級拼購日,1小時內,蘇寧拼購訂單量超過50萬單,七成單量來自下沉市場,上海、長春、東莞、溫州和鹽城,成為雙十一開啟1小時內最能拼的城市。

11月1日零點至11月11日中午12點,蘇寧拼購半天賣出近3300萬件貨品,主打社交營銷的“蘇小團”,團長總數超過8萬人。12小時內開單的“團長”比例超過63%,最牛的“團長”拿到1.8萬元的傭金。

蘇寧相關負責人指出,下沉市場的消費者進入了新消費的階段,隨著移動互聯網、物流等基礎設施的完善,下沉市場潛藏的消費需求正在顯現。

巨頭們向下,拼多多向上。

2019年,四歲的拼多多推倒百度,超越京東,坐上了第四大互聯網公司的寶座。

面對電商巨頭們的圍堵,拼多多直接狂撒現金。

11月12日下午,拼多多公布了雙十一大促數據。截至11日上午9點25分,平臺GMV超越去年全天。雙十一期間,平臺總物流訂單數同比增長逾300%,農產品訂單量超4000萬單,其中的1200萬單由全國國家級貧困縣通過“產地直發”的方式發出,總量超過1億斤,較去年同比增長逾409%。

據悉,拼多多雙十一大促將持續至11月16日。平臺將在未來幾天繼續針對農貨、3C、家電、服飾、日化等產品均推出大面積補貼。

上月底,拼多多已在市值層面超過京東,成為僅次于騰訊阿里美團之外的中國第四大互聯網公司。根據QuestMobile發布的《2019移動互聯網全景生態報告》,8月,拼多多以近4.3億的全景用戶規模,超過京東的3.14億,在電商行業僅次于阿里系的6.9億。

這么多年來,天貓和京東一直是雙11的兩大主角,由于天貓的logo是一只貓、京東的logo是一條狗,所以雙11電商大戰又被戲稱為“貓狗大戰”。

隨著拼多多的異軍突起,并且在活躍用戶數量、季度GMV、總市值等多項關鍵指標上全面超越京東之后,今年的雙11大戰顯然已是三國殺。

天貓、京東、拼多多,各有所長,消費者對于三家幾乎都是又愛又恨。不管怎么樣,下個雙11再見。

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